楊雅霞

金融時報引述消息報導，亞馬遜（Amazon）最快在9月就會推出月費型線上音樂串流服務，而網路電台Pandora也打算在下半年推出類似服務，兩者月費都是9.99美元，瞄準目前主導市場的Spotify及蘋果。

目前線上音樂串流市場除了Spotify及Apple Music，諸如Deezer、Tidal、Google Play等服務都採月費9.99美元的訂閱方案。



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擁有1,500萬名付費用戶的Spotify與唱片公司之間簽有營收分享協議，多達70％營收都付給唱片公司。擁有3,000萬名付費用戶的Apple Music營收分享比重略高於Spotify，而消息稱亞馬遜未來與唱片公司分享的營收比重和蘋果不相上下。

由於月費9.99美元儼然成為業界標準，因此亞馬遜為了創造賣點，打算額外推出月費4或5美元的平價串流服務，但條件是用戶必須使用亞馬遜智慧居家裝置Echo才能串流線上音樂，且曲目種類也不如月費9.99美元的方案完整。

亞馬遜多年來透過Amazon Music銷售數位音樂單曲及專輯，另針對Prime付費會員提供免費線上音樂串流服務，但隨著串流服務逐漸取代數位音樂下載，亞馬遜決定藉由月費形式來拓展串流服務市場。

亞馬遜線上影片服務Amazon Video也在今年4月採取類似策略，改以月費形式提供給所有消費者，與Netflix直接競爭。

據美國唱片產業協會統計，去年美國線上音樂串流服務營收成長29％至24億美元，占美國整體音樂市場營收比重超過三分之一。相較之下，數位音樂下載及實體唱片營收在去年下滑10％，不難想像為何各家業者爭相推出串流服務。

然而，這些業者與唱片公司之間也因授權金額談不攏而關係緊繃。以用戶多達8,000萬人的Pandora為例，該公司先前依照美國版權委員會的規定支付授權金，但在唱片公司多次抗議及協商後，近日已同意提高授權金額。

(工商時報)